ランディングページ（LP）って何？特徴やデメリットを徹底解説

ランディングページ（LP）は主に広告をクリックした際に表示されるウェブページです。

しかし、ランディングページという言葉を聞いても、その目的や特徴、ホームページとの違いなどがわからないという方も多いかもしれません。

ここの記事では、ランディングページ（LP）を作るうえで知っておきたい基本的な知識や注意点などを解説します。

これからのランディングページ（LP）制作の参考にしてみてください。

ランディングページとは何か？

コンテンツ

ランディングページとは、リンクやWeb広告、検索エンジンなどから流入してきたユーザーが最初に閲覧するWebページ全般を意味します。

申し込みや問い合わせなどのアクションを誘導するために、商品・サービスの紹介を1ページほどでまとめたWebページです。

ここからはランディングページ（LP）の特徴である、以下の3つについて解説します。

ランディングページ（LP）は他のページのリンクが少ない傾向にあります。注文やお問い合わせなどのアクションを訪問者に起こさせることに特化しているからです。

ちなみに、訪問者が商品・サービスの注文やお問い合わせなどのアクションを起こしてくれた状態のことをコンバージョンと呼びます。

また、サイドメニューや上部メニュー（グローバルナビゲーション）を設置しなければならないなどのデザインの制限がなく、単独でコンバージョンを獲得することに特化しているので、訪問者にアピールできるように派手なデザインであることが多いです。

HPは幅広い情報をユーザーにサービスや店舗を理解してもらうことが目的です。関連情報をサイドメニューに表示したり、商品やサービスを詳しく解説します。

一方で、LPはコンバージョンに直結することが目的です。購入を後押しするようなボタン配置やユーザー心理に訴えるデザインなどに工夫し、目的が異なると考えましょう。

ランディングページ（LP）を制作するデメリットとしては、コストがかかる・SEO対策は期待できない・サイトの回遊は期待できないなどが挙げられます。

ランディングページ（LP）においては、デザインの出来がコンバージョン率を大きく左右し、専門の制作会社に依頼すると、数十万円の費用がかかることもあります。

目を引くデザインを優先させるため、ランディングページ（LP）はテキストは少なめです。検索エンジンからは、低レベルのコンテンツと判断されるので、検索上位に表示されることは稀です。

そして、ランディングページ（LP）にはリンクがほぼないため、サイトの回遊は期待できません。そのため、LP経由で自社のECショップに誘導したいような場合は不向きです。

コンテンツ制作　アイデア

ランディングページ（LP）を作成して、CVにつなげるために気を付けたいポイントは以下の4つです。

自社が伝えたい情報ばかりを掲載しても、ユーザーに先を読みたいと思ってもらえません。キャッチコピーや共感部分で関心を引きながら、訪問者が得られる利益（ベネフィット）を説明しスマホ経由でアクセスされることを意識しましょう。

また、入力フォームの使いづらいとCVは向上しません。入力の手間をできるだけ省けるようにし「面倒くさい」と思わせない工夫も大切です。

更新しやすいランディングページ（LP）を作っておくことで、効率的に運用するポイントになります。

ここからは、効果的なランディングページ（LP）の運用方法をご紹介します。

A/Bテストは、複数のパターンのLPを作り、費用対効果を比較する方法です。

たとえば「資料申し込み」などのCATボタンのデザインや表示位置、ボタンの文言などを変えるなど、変更を一部に留めて成果を比較することが一般的です。

メインビジュアルのキャッチコピーや見出し、ページタイトルなどを変えてA/Bテストを実施すると効果的です。

分析ツールを利用すると「ユーザーがどこで離脱しているか」「どこを熟読しているか」「どのボタンをクリックしたか」などが集計できます。

Google Analytics」や「ヒートマップ」を使って、離脱が多いコンテンツの確認、改善に役立てましょう。

LPはテストや改善を繰り返すことでCV率が高まっていきます。少なくとも1,000〜3,000セッション前後の流入数を分析して、確度の高い仮説を得てから実行しましょう。

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ランディングページ（LP）とは、申し込みや問い合わせなどのアクションを誘導するための商品・サービスを紹介したWebページです。

この記事では、ランディングページ（LP）の特徴・ホームページとの違い・効果的なLPを作成するためのポイントや運用方法をご紹介しました。

ランディングページ（LP）はCVに直結するため、目的やペルソナに合わせたデザインと構成が重要になります。